Αξιωματούχοι του κλάδου και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού προέτρεψαν τους ηγέτες τους για αποκλιμάκωση της έντασης. «Αυτός ο κύκλος αντιποίνων πρέπει να τελειώσει τώρα!», τονίζει η spiritsEurope, η ένωση της βιομηχανίας αλκοολούχων στην ΕΕ.
Ο προτεινόμενος δασμός του Τραμπ θα μπορούσε να έχει σοβαρές συνέπειες για τα ευρωπαϊκά οινοποιεία που εξάγουν επί του παρόντος στις ΗΠΑ, καθώς η Αμερική είναι η μεγαλύτερη εξαγωγική αγορά τους, ιδιαίτερα σημαντική για χώρες όπως η Γαλλία, η Ιταλία και η Ισπανία. Με τις ευρωπαϊκές εξαγωγές κρασιού στις ΗΠΑ αξίας άνω των 4,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως και τη σαμπάνια να αντιπροσωπεύουν άλλα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια, η αμερικανική αγορά είναι ζωτικής σημασίας για την κερδοφορία και τη βιωσιμότητα πολλών ευρωπαϊκών επιχειρήσεων.
Η θέσπιση δασμών 200% ουσιαστικά θα τριπλασίαζε τη λιανική τιμή των ευρωπαϊκών κρασιών για τους Αμερικανούς καταναλωτές. Μια τέτοια απότομη αύξηση της τιμής θα μπορούσε να αποδυναμώσει σημαντικά τη θέση των ευρωπαϊκών κρασιών στην αγορά, προς όφελος των ανταγωνιστών από άλλες περιοχές, ιδιαίτερα τη Νότια Αμερική και την Αυστραλία, που θα ωφεληθούν έμμεσα από αυτή την εμπορική σύγκρουση.
Αντιμετωπίζοντας αυτό το σενάριο, τα ευρωπαϊκά οινοποιεία πρέπει να υιοθετήσουν γρήγορα στρατηγικές διαφοροποίησης για να μειώσουν την εξάρτηση από την αγορά των ΗΠΑ. Οι εταιρείες μπορεί να επικεντρωθούν στην αύξηση της παρουσίας τους σε εναλλακτικές αγορές όπως η Ασία, ιδιαίτερα η Κίνα και η Ιαπωνία, όπου η ζήτηση για ευρωπαϊκό κρασί είναι ισχυρή και οι καταναλωτές έχουν επαρκή αγοραστική δύναμη για να απορροφήσουν ορισμένες από τις εξαγωγές που χάθηκαν στη Βόρεια Αμερική. Θα μπορούσαν επίσης να ενισχύσουν τις συνδέσεις με παραδοσιακές αγορές όπως ο Καναδάς, η Βραζιλία ή το Μεξικό, ειδικά μετά την πρόσφατη συμφωνία ελεύθερου εμπορίου με τη Mercosur στη Νότια Αμερική, για να αντισταθμίσουν εν μέρει την πιθανή απώλεια πωλήσεων.
Μια άλλη βασική στρατηγική είναι η ενίσχυση των προσπαθειών προώθησης στις ευρωπαϊκές εγχώριες αγορές. Αν και η τοπική κατανάλωση είναι ήδη ώριμη, το βελτιωμένο μάρκετινγκ και η θέση της επωνυμίας θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην απορρόφηση της πλεονάζουσας παραγωγής. Τα ευρωπαϊκά οινοποιεία πιθανότατα θα εντείνουν τις εκστρατείες που θα τονίζουν την ποιότητα και την κληρονομιά των κρασιών τους, ενισχύοντας την εικόνα τους για να αντιμετωπίσουν την απειλή των δασμών των ΗΠΑ και ενθαρρύνοντας τους ευρωπαίους καταναλωτές να υποστηρίξουν τα τοπικά προϊόντα.
Επιπλέον, η διαφοροποίηση των προμηθευτών και των υλικοτεχνικών αλυσίδων θα μπορούσε να μετριάσει ορισμένες έμμεσες επιπτώσεις αυτής της προστατευτικής πολιτικής. Αν και αυτό το μέτρο δεν θα αντιστάθμιζε πλήρως μια πιθανή μείωση των πωλήσεων στις ΗΠΑ, θα μπορούσε να προσφέρει μεγαλύτερη ευελιξία και να αποτρέψει τις υλικοτεχνικές διαταραχές που συνδέονται με τη μεγάλη εξάρτηση από μια ενιαία αγορά.
Από την αμερικανική σκοπιά, οι πιθανοί δασμοί θα μπορούσαν επίσης να έχουν μπούμερανγκ. Οι ΗΠΑ δεν παράγουν αρκετό κρασί στην εγχώρια αγορά για να καλύψουν πλήρως τη ζήτηση τους και εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τις ευρωπαϊκές εισαγωγές, ειδικά για κρασιά μέσης έως υψηλής ποιότητας. Κατά συνέπεια, οι Αμερικανοί καταναλωτές θα αντιμετώπιζαν σημαντικά υψηλότερες τιμές για δημοφιλή προϊόντα, περιορίζοντας τις επιλογές τους και επηρεάζοντας τα εστιατόρια, τα καταστήματα εστίασης, τα σούπερ μάρκετ και τους διανομείς που εξαρτώνται από τα ευρωπαϊκά κρασιά.
Οι Αμερικανοί εισαγωγείς και διανομείς προετοιμάζονται ήδη για πιθανή μείωση των πωλήσεων και των περιθωρίων κέρδους. Πολλές επιχειρήσεις στη βιομηχανία κρασιού των ΗΠΑ έχουν εκφράσει σοβαρές ανησυχίες για δραστικές μειώσεις επιχειρήσεων ή ακόμα και κλείσιμο, μαζί με απώλειες θέσεων εργασίας σε συναφείς τομείς, όπως η φιλοξενία και το εξειδικευμένο λιανικό εμπόριο.
Παρά τη σταθερή στάση του Τραμπ, ορισμένοι εικάζουν ότι αυτή η ανακοίνωση δασμών μπορεί να είναι μια διαπραγματευτική τακτική με στόχο την απόκτηση πρόσθετων παραχωρήσεων από την Ευρώπη. Κατά τη διάρκεια της προηγούμενης θητείας του και πιο πρόσφατα, ο Τραμπ χρησιμοποίησε συχνά δασμολογικές απειλές ως μοχλό για ευνοϊκότερες εμπορικές διαπραγματεύσεις, όπως φάνηκε νωρίτερα με το Μεξικό και τον Καναδά, όπου παρόμοιες απειλές οδήγησαν σε παραχωρήσεις σε διάφορους τομείς.
Ωστόσο, η Ευρωπαϊκή Ένωση διαθέτει σημαντική οικονομική ισχύ και σημαντική ανθεκτικότητα έναντι των εξωτερικών πιέσεων. Η Γαλλία, για παράδειγμα, έχει δηλώσει δημόσια ότι δεν θα υποκύψει στις πιέσεις των ΗΠΑ και είναι έτοιμη να αντιδράσει εάν επιβληθούν οι προτεινόμενοι δασμοί. Μια τέτοια αντίδραση θα μπορούσε να κλιμακώσει περαιτέρω τις εμπορικές εντάσεις, μετατρέποντας μια ενιαία απειλή σε παρατεταμένη και επιζήμια οικονομική σύγκρουση και για τις δύο πλευρές.
Ο υπουργός Οικονομικών των ΗΠΑ Scott Bassent προσπάθησε να μειώσει την αστάθεια της αγοράς που προκλήθηκε από την ανακοίνωση του Trump, υπερασπιζόμενος τη στρατηγική ως δυνητικά επωφελής μακροπρόθεσμα, προσελκύοντας περισσότερες επενδύσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, αυτή η επίσημη αισιοδοξία έρχεται σε έντονη αντίθεση με τις ανησυχίες που εκφράζονται από ηγέτες επιχειρήσεων και οικονομολόγους που πιστεύουν ότι η στρατηγική δασμών μπορεί τελικά να προκαλέσει περισσότερο κακό παρά καλό.
Εν κατακλείδι, ενώ η απειλή των δασμών του Τραμπ στοχεύει στην εξασφάλιση άμεσων διαπραγματευτικών πλεονεκτημάτων, η κατάσταση θα μπορούσε γρήγορα να κλιμακωθεί πέρα από τον αμερικανικό έλεγχο. Η αγορά της Ευρώπης είναι αρκετά ισχυρή και ποικιλόμορφη ώστε να αντέχει εν μέρει τις οικονομικές συνέπειες. Εν τω μεταξύ, οι Ηνωμένες Πολιτείες αντιμετωπίζουν άμεσες αρνητικές επιπτώσεις στην τοπική τους οικονομία, ιδιαίτερα σε τομείς που εξαρτώνται από τις ευρωπαϊκές εισαγωγές, κάτι που ενδέχεται να προκαλέσει επανεξέταση προτού εφαρμοστούν τέτοια δραστικά μέτρα.
