Η γαλλική μάρκα μπύρας premium 1664 παρουσίασε την «Unquestionably Good Taste», μια νέα παγκόσμια καμπάνια και μακροπρόθεσμη πλατφόρμα της επωνυμίας, σχεδιασμένη για να ενισχύσει την premium θέση της μάρκας, ενώ ταυτόχρονα τιμά τη υποκειμενικότητα της σύγχρονης γεύσης.
Η ιδέα πίσω από το «Unquestionably Good Taste» είναι ότι, ενώ μπορεί να μην συμφωνούμε ποτέ ως προς το τι ορίζει την καλή γεύση, η συνειδητοποίηση ότι μπορούμε να συμφωνήσουμε ότι διαφωνούμε δημιουργεί έναν υγιή διάλογο για συζήτηση.
Η παρουσίαση της πλατφόρμας γίνεται με μια κινηματογραφική ταινία μικρού μήκους που διαδραματίζεται στο Παρίσι, με πρωταγωνιστή τον παγκόσμιο πρεσβευτή της μάρκας 1664, Robert Pattinson, και σκηνοθεσία του καταξιωμένου σκηνοθέτη Brady Corbet μέσω της Magna Studios – ο σκηνοθέτης του βραβευμένου με Όσκαρ έπους The Brutalist (βραβείο Χρυσής Σφαίρας και BAFTA για τον Καλύτερο Σκηνοθέτη), καθώς και των ταινιών Vox Lux και The Childhood of a Leader – φέρνει το χαρακτηριστικό οπτικό του στυλ και την αφήγηση που επικεντρώνεται στους χαρακτήρες στην ταινία, πλαισιώνοντας τη συζήτηση γύρω από το «καλό γούστο» μέσω τριών έντονα αντιθετικών χαρακτήρων που υποδύεται ο Pattinson.
Η ταινία, που έκανε πρεμιέρα την 1η Απριλίου 2026, παρουσιάζει τον Πάττινσον να υποδύεται έναν σύγχρονο μινιμαλιστή, έναν πρωτοποριακό καλλιτέχνη και έναν εκκεντρικό ηλικιωμένο «ντάντι». Κάθε χαρακτήρας είναι απόλυτα πεπεισμένος ότι ενσαρκώνει την απόλυτη έκφραση του καλού γούστου. Καθώς οι κόσμοι τους συγκρούονται και η βεβαιότητά τους εντείνεται, η ένταση κλιμακώνεται – μέχρι να αναδυθεί μια κοινή αλήθεια: το 1664 είναι αναμφισβήτητα καλό γούστο
Με φόντο το Παρίσι, την πατρίδα της εμβληματικής γαλλικής ταυτότητας της 1664, η ταινία συνδυάζει την κινηματογραφική τέχνη με ένα παιχνιδιάρικο πολιτισμικό σχόλιο, ενισχύοντας την premium θέση της μάρκας, ενώ παράλληλα επικεντρώνεται στο χιούμορ και τη συζήτηση.
Ο Robert Pattinson δήλωσε σχετικά με τη νέα καμπάνια: «Η συνεργασία με την 1664 ήταν αναζωογονητική, καθώς υπάρχει μια έντονη αίσθηση στυλ και χιούμορ στο έργο. Με γοήτευσε η ιδέα να υποδυθώ χαρακτήρες που είναι ο καθένας απόλυτα πεπεισμένος ότι έχει δίκιο. Το γούστο είναι κάτι τόσο προσωπικό – ο καθένας πιστεύει ότι το έχει καταλάβει. Η διασκέδαση της ταινίας είναι να βλέπεις αυτή τη βεβαιότητα να ξετυλίγεται και να εξερευνάς πόσο υποκειμενικό είναι πραγματικά το Καλό Γούστο.»
Ο σκηνοθέτης Brady Corbet με τη σειρά του δήλωσε: «Ήταν χαρά μου να περάσω μερικές μέρες γυρίζοντας αυτή την ταινία για την υπέροχη ομάδα της 1664, μαζί με τους μακροχρόνιους συνεργάτες μου Robert Pattinson και Lol Crawley, καθώς και την εξαιρετική ομάδα μου στη Magna.»
Η καμπάνια βασίζεται στη νέα μελέτη «A Question of Good Taste»*, μια παγκόσμια έρευνα της 1664 που καλύπτει την Ασία, την Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική. Η έρευνα αναδεικνύει μια εντυπωσιακή πολιτισμική αντίθεση: ενώ το 83% των ανθρώπων πιστεύει ότι διαθέτει καλό γούστο, μόνο το 31% συμφωνεί ως προς το τι σημαίνει πραγματικά το «καλό γούστο». Τα ευρήματα ενισχύουν την κεντρική ιδέα της καμπάνιας – ότι το γούστο είναι βαθιά προσωπικό, πολιτισμικό και περήφανα υποκειμενικό.
«Η εκστρατεία Unquestionably Good Taste αντανακλά τον ευρύτερο σκοπό της μάρκας 1664: να προάγει το καλό γούστο ως μορφή αυτοέκφρασης. Το καλό γούστο είναι μία από τις πιο συζητημένες έννοιες στον πολιτισμό — και ένας χώρος στον οποίο η 1664 πάντα ξεχώριζε με αυτοπεποίθηση. Ως η πιο ξεχωριστή μάρκα μπύρας στον κόσμο, – περήφανα μπλε σε μια θάλασσα από πράσινο -, αγκαλιάζουμε τη σύγκρουση απόψεων που την ορίζουν», λέει ο Seva Nikolaev, Παγκόσμιος Αντιπρόεδρος για τις Premium Μάρκες στην Carlsberg. «Το Unquestionably Good Taste γιορτάζει όσους έχουν την αυτοπεποίθηση να υποστηρίζουν τη δική τους οπτική — και τη συζήτηση που την συνοδεύει.»
«Η φιλοδοξία μας με την 1664 ήταν να επαναπροσδιορίσουμε το καλό γούστο ως έναν ζωντανό, συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο που διαμορφώνεται από την προσωπική έκφραση», λέει ο Laurent Cayet, Αντιπρόεδρος Δημιουργικού & Εμπειρίας στην Carlsberg. «Αντί να ορίσουμε τη γεύση, ανοίξαμε τη μάρκα σε πολλαπλές ερμηνείες, ένα δημιουργικό σύμπαν όπου συνυπάρχουν ο πολιτισμός, η οπτική γωνία και η ατομικότητα. Ο Robert Pattinson έγινε ο καταλύτης αυτής της οπτικής: το διακριτικό του στυλ και το καλλιτεχνικό του εύρος ενσαρκώνουν το εκφραστικό, αντισυμβατικό πνεύμα που βρίσκεται στην καρδιά της 1664.
