Αναλυτικά η ανακοίνωση της εταιρείας έχει ως εξής
Για την BKT, ο αθλητισμός είναι κάτι περισσότερο από ένα μέσο επικοινωνίας. Ο αθλητισμός αποτελεί ουσιαστικό μέρος της ταυτότητάς της. Με εδραιωμένη παρουσία σε περισσότερες από 163 χώρες και διαδραματίζοντας ηγετικό ρόλο στον κόσμο των ελαστικών Off-Highway, η εταιρεία αποφάσισε να επενδύσει επίσης στα συναισθήματα, τα κοινά πάθη και τους δεσμούς με την κοινότητα.
Η πρόσφατη ανανέωση της παγκόσμιας συνεργασίας της με τη LALIGA μέχρι το 2028 και η νέα συμφωνία με την RFEF, Real Federación Española de Fútbol, με την οποία η BKT γίνεται ο επίσημος χορηγός των Ισπανών διαιτητών, σηματοδοτούν ένα σημαντικό βήμα στη στρατηγική της μάρκας.
Ας μιλήσουμε με τη Lucia Salmaso, Διευθύνουσα Σύμβουλο της BKT Europe, για να μάθουμε περισσότερα σχετικά με το όραμα, τις αξίες και τα κίνητρα πίσω από αυτές τις επιλογές.
–Ποιες είναι οι αξίες που μοιράζεται η BKT με τον κόσμο του αθλητισμού γενικότερα και του ποδοσφαίρου ειδικότερα;
Ο αθλητισμός είναι μια παγκόσμια γλώσσα που ενώνει τους ανθρώπους, και υπερβαίνει τους πολιτισμικούς φραγμούς. Στην BKT, μπορούμε να ταυτιστούμε με τις αυθεντικές αξίες του: Το πάθος που σε οδηγεί να προσπαθείς όσο το δυνατόν περισσότερο, ο σεβασμός τόσο στους κανόνες όσο και στους αντιπάλους, το ομαδικό πνεύμα και πάνω απ’ όλα η καθημερινή προσήλωση σε κοινούς στόχους.
Συγκεκριμένα, το ποδόσφαιρο ενσωματώνει αυτές τις αρχές με υποδειγματικό τρόπο. Το ποδόσφαιρο δεν είναι απλά ένα παιχνίδι. Είναι ένα σχολείο ζωής, ένα εκπαιδευτικό εργαλείο, ένα μέσο για τη σφυρηλάτηση δεσμών και τη μετάδοση αξιών.
Ομοίως, στις επιχειρήσεις, η επιτυχία προέρχεται από την αποφασιστικότητα, τη μέθοδο και το όραμα. Στην πραγματικότητα, οι συνεργασίες μας δεν είναι ποτέ απλές ασκήσεις branding. Αντίθετα, αποτελούν τη συγκεκριμένη έκφραση μιας εταιρικής κουλτούρας που βασίζεται στη συνέπεια, τον προγραμματισμό και τη συνεχή βελτίωση.
–Πώς εντάσσεται η συνεργασία με τη LALIGA στην επιχειρηματική στρατηγική της BKT;
Η συνεργασία με τη LALIGA που επεκτάθηκε πρόσφατα έως το 2028 αποτελεί στρατηγική επένδυση σε γεωγραφικές περιοχές όπου το ποδόσφαιρο είναι ενσωματωμένο στην κουλτούρα και όπου η BKT στοχεύει στην περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της. Δεν πρόκειται για απλή προβολή, αλλά για υιοθέτηση θέσης. Μέσω αυτής της συνεργασίας, αποκτούμε πρόσβαση στις καρδιές και στα σπίτια εκατομμυρίων οπαδών, εδραιώνοντας το εμπορικό σήμα διεθνώς με ένα αφήγημα που αναφέρεται στην ποιότητα, το πάθος και την καινοτομία.
Είναι ένα στρατηγικό πλεονέκτημα που εμπλέκεται σε διάλογο με το τελικό κοινό και ενισχύει την εμπιστοσύνη των επιχειρηματικών μας εταίρων, οι οποίοι βλέπουν την BKT ως μια σταθερή και δυναμική εταιρεία που επικεντρώνεται στη βιώσιμη ανάπτυξη.
-Η νέα συνεργασία με την RFEF, ειδικότερα με τον κλάδο της διαιτησίας, αποτελεί ενδιαφέρουσα εξέλιξη. Τι οδήγησε την BKT να επενδύσει προς αυτή την κατεύθυνση;
Μέσω της συνεργασίας με την RFEF—δηλαδή με το όργανο της διαιτησίας—αποφασίσαμε να υποστηρίξουμε ένα θεμελιώδες και συχνά υποτιμημένο στοιχείο του ποδοσφαιρικού συστήματος: Αυτή που παρέχει ισορροπία, εξουσία και σεβασμό στους κανόνες.
Οι διαιτητές αντιπροσωπεύουν βασικές αξίες όπως η πειθαρχία, η αυστηρότητα, η προετοιμασία και η ακεραιότητα. Αξίες που συμμεριζόμαστε πλήρως.
Η υποστήριξη του τομέα της διαιτησίας είναι ένας τρόπος αναγνώρισης του κεντρικού ρόλου αυτών των επαγγελματιών όσον αφορά τη διασφάλιση τόσο της δικαιοσύνης όσο και της αυθεντικότητας του παιχνιδιού. Είναι μια επιλογή αξίας και συνέπειας, η οποία ενισχύει τη δέσμευσή μας σε ένα όραμα για τον αθλητισμό ως εκπαιδευτικό και θεσμικό μοντέλο.
–Πώς αυτές οι χορηγίες βοηθούν την BKT να οικοδομήσει σχέσεις με την περιοχή, τις τοπικές κοινότητες και τους νέους;
Κάθε μία από τις χορηγίες μας έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει πραγματικό αντίκτυπο. Με τη LALIGA, για παράδειγμα, έχουμε ξεκινήσει πρωτοβουλίες που υπερβαίνουν κατά πολύ την προβολή της μάρκας. Στην πραγματικότητα εμπλέκουμε οπαδούς, προωθούμε κοινωνικά έργα και φέρνουμε το ποδόσφαιρο πίσω στις γειτονιές και τις κοινότητες.
Με την RFEF, θα επιδιώξουμε προς την ίδια κατεύθυνση, προωθώντας τον εκπαιδευτικό ρόλο του αθλητισμού, φέρνοντας τον κόσμο της διαιτησίας πιο κοντά στους νέους και συμβάλλοντας σε μια κουλτούρα σεβασμού και ευγενούς άμιλλας. Θέλουμε να θεωρούμαστε ως μια αυθεντική μάρκα που είναι παρούσα και κοντά στους ανθρώπους. Η οικοδόμηση ισχυρών και διαρκών σχέσεων με τα ενδιαφερόμενα μέρη μας αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του τρόπου με τον οποίο δραστηριοποιούμαστε.
–Πόσο σημαντικό είναι για την BKT να θεωρείται ως ένας πιστευτός, παρών και ενεργός παίκτης εντός του ισπανικού αθλητικού και θεσμικού πλαισίου;
Το να είσαι πιστευτός σημαίνει να ενεργείς τόσο με συνέπεια όσο και με όραμα. Στην Ισπανία, όπως και σε όλες τις στρατηγικές αγορές, θέλουμε να αναγνωριστούμε όχι μόνο για την ποιότητα των προϊόντων μας, αλλά και για την ικανότητά μας να παράγουμε αξία μέσω σταθερών σχέσεων, ουσιαστικών πρωτοβουλιών και πραγματικών ενεργειών.
Η συνεργασία με τη LaLiga και την RFEF μας δίνει τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούμε σε πολλαπλά επίπεδα με ιδρύματα, συλλόγους, φιλάθλους και κοινότητες. Στόχος μας είναι να συμβάλλουμε ενεργά σε έναν πιο προσβάσιμο, χωρίς αποκλεισμούς και εκπαιδευτικό αθλητισμό, αφήνοντας ένα θετικό σημάδι στο περιβάλλον όπου δραστηριοποιούμαστε.
–Πόσο σημαντική είναι η ισπανική αγορά για τις επιχειρηματικές δραστηριότητες της BKT σε ευρωπαϊκό επίπεδο; Πώς η επέκταση της συνεργασίας με τη LaLiga και η νέα συμφωνία με την RFEF ταιριάζουν στο μακροπρόθεσμο όραμα για αυτήν την αγορά;
Η Ισπανία αποτελεί βασική αγορά για την BKT στην Ευρώπη. Είναι μια ανταγωνιστική χώρα που είναι ανοιχτή στην καινοτομία και στρατηγική για τους βασικούς τομείς μας: γεωργία, χωματουργικά και βιομηχανικά.
Η ανανέωση της συνεργασίας με τη LaLiga και η νέα συμφωνία με την RFEF συνάδουν απόλυτα με το μακροπρόθεσμο όραμά μας: να εξυπηρετούμε κύριες αγορές με συνεχή και αξιόπιστη παρουσία που διασφαλίζει πολιτισμική ένταξη. Δεν πρόκειται μόνο για εμπορική ενοποίηση, αλλά για την οικοδόμηση μιας διαρκούς θέσης βασισμένης στην εμπιστοσύνη, τη φήμη και την αξία.
–Μπορούμε να μιλάμε για μια ολοκληρωμένη στρατηγική που στοχεύει να «ζήσει» το ισπανικό ποδόσφαιρο σε όλες του τις διαστάσεις, εντός και εκτός γηπέδου;
Σίγουρα ναι. Θέλουμε να είμαστε μέσα στο ποδόσφαιρο, όχι στο περιθώριο. Αυτή είναι η ουσία του οράματός μας. Με τη LALIGA, αγκαλιάζουμε τις συναισθηματικές, θεαματικές και δημοφιλείς διαστάσεις του ποδοσφαίρου. Με την RFEF, προσεγγίζουμε τη θεσμική, την εκπαιδευτική και τη ρυθμιστική πλευρά του.
Στόχος μας είναι να οικοδομήσουμε έναν διάλογο 360 μοιρών που περιλαμβάνει όλους τους παράγοντες του συστήματος: Από σχολές ποδοσφαίρου μέχρι φιλάθλους, από μάνατζερ μέχρι θεσμούς. Μέσα από αυτές τις συνεργασίες, μπορούμε να επιβλέπουμε όλο το αθλητικό οικοσύστημα με συνέπεια και ολοκληρωμένο όραμα. Αυτή η προσέγγιση μας επιτρέπει να ενισχύσουμε τη φήμη της επωνυμίας μας, να δημιουργήσουμε αξία στις περιοχές και να οικοδομήσουμε μια αυθεντική σχέση με όσους ζουν και αγαπούν τον αθλητισμό.
